بررسی نقش شاخص های بازاریابی در توسعه گردشگری ورزشی استان البرز

زمینه و هدف: هدف از این پژوهش، بررسی نقش شاخص های بازاریابی در توسعه صنعت گردشگری ورزشی استان البرز بوده است. این پژوهش توصیفی و پیمایشی بوده و با توجه به نوع تحقیق به صورت میدانی انجام گرفته است. روش کار: ابزار پژوهش شامل پرسشنامه شاخص های بازاریابی ارایه شده توسط بیدختی و نظری (1388) بود که پایایی این پرسشنامه در پژوهش حاضر با استفاده از آلفای کرونباخ موردبررسی قرار گرفت و مقدار 0/81 برا ی آن به دست آمد که نشان از پایایی مناسب این پرسشنامه است. پرسشنامه مذکور با استفاده از مقیاس پنج ارزشی لیکرت توسط نمونه آماری پژوهش امتیازدهی گردید.جامعه آماری این پژوهش را 1300 نفر از کارشناسان ادارت ورزش و جوانان و حوزه های گردشگری استان البرز تشکیل دادند . بر اساس جدول مورگان حجم نمونه پژوهش برابر 297 تعیین گردید که در نهایت تعداد 252 پرسشنامه قابل قبول بازگشت داده شد )درصد بازگشت= 84/8 درصد ( . برای تجزیه وتحلیل داده ها از روش های آمار توصیفی و استنباطی و از نرم افزار SPSS 22 بهره گرفته شد. یافته ها: نتایج نشان داد که از دیدگاه پاسخ دهندگان تمام مولفه های مطرح شده در این پژوهش، شامل تعدیل سرمایه گذاران کلان کشوری، توسعه زیرساخت ها، توجه به جاذبه های گردشگری، فعالیت های تبلیغاتی و تنظیم راهبردها بر اساس توزیع جاذبه ها، عوامل موثر بر توسعه گردشگری استان البرز هستند. به عبارت دیگر همه فرضیه های پاژوهش تایید شدند. نتیجه گیری: بنا بر برونداد اولویت بندی های منتج از این پژوهش؛ اگر به ترتیب به ایجاد زیر ساختارهای مناسب ، فعالیت های تبلیغاتی، توزیع جاذبه ها در تمامی نقاط استان البرز به جای تمرکز بر یک نقطه خاص، توجه به جاذبه های گردشگری ورزشی و نهایتا تعدیل سیاست های کلان کشوری )بازنگری در قوانین گردشگری ( بپردازیم نتیجه آن ، خاطره سازی و ایجاد جایگاه مثبت در ذهن گردشگران ورزشی بوده و سهم بازار گردشگری استان افزایش می یابد و به نوعی این صنعت توسعه یافته و به منافع اقتصادی، اجتماعی و فرهنگی آن خواهد رسید .

Keywords:

گردشگری , بازاریابی , گردشگری ورزشی , بازاریابی گردشگری ورزشی