کاظم چراغ بیرجندی - استادیار، دانشکده تربیت بدنی ، دانشگاه آزاد واحد بیرجند ، بیرجند ، خراسان جنوبی ، ایران
جواد زنگویی - دانشجوی کارشناسی ارشد، دانشکده تربیت بدنی ، دانشگاه آزاد واحد بیرجند ، بیرجند ، خراسان جنوبی ، ایران

زمینه و هدف: پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر عوامل روانشناختی و رفتاری بر رفتارخرید ناگهانی پوشاک ورزشی انجام شده است.روش کار: جامعه آماری این پژوهش شامل مشتریان فروشگاه های ورزشی در شهر مشهد و در مرکز فروش کالا که تعداد آنها نامحدود می باشد. با توجه به بودن تعداد و در دسترس بودن 384نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. در این تحقیق محقق از دو پرسشنامه استاندارد بر اساس مطالعات اسنادی استاندارد عوامل روانشناختی-رفتاری و پرسشنامه رفتارخرید ناگهانی مصرف کنندگان استفاده گردید. با توجه به استاندارد بودن پرسشنامههای از نظر روایی مورد تایید اساتید محترم راهنما ومشاور برای روایی صوری قرار گرفت. پایایی پرسشنامه ها بالای 70% بدست آمد.یافته ها: نتایج نشان داد که،. عوامل روانشناختی و رفتاری بر رفتارخرید ناگهانی پوشاک ورزشی تاثیر مثبت و معنی دار دارد (05/0> p).بحث و نتیجه گیری: رابطه قوی و معنی دار بین عوامل روانشناختی-رفتاری بر رفتار خرید ناگهانی مصرفکنندگان پوشاک ورزشی که در تحقیقات مختلف و تحقیق جاری تایید شده است، به این معنی است که اگر بازاریابان از این طریق بتوانند بر نیازهای مصرفکنندگان اشراف و تاثیرگذاری داشته باشند، پس از آن امکان انجام خرید ناگهانی به اوج خود خواهد رسید.

عوامل روانشناختی و رفتاری، خرید ناگهانی، پوشاک ورزشی