بازاریابی اجتماعی
Publish Year: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 717
This Paper With 15 Page And PDF and WORD Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
CEMENT04_039
تاریخ نمایه سازی: 30 دی 1397
Abstract:
بازاریابی اجتماعی ، حوزه قلمرو علمی است که می کوشد بااستفاده ازفنون بازاریابی تجاری ،اهداف و مقاصداجتماعی را تحقق بخشد. براین اساس ، مدیران شرکت ها خصوصا مدیران بازاریابی ، ناگزیرهستند در تعیین راهبردها و خط مشی های بازاریابی خود عواملی مهم نظیر خواسته ها وتقاضاهای مصرف کنندگان و منافع جامعه درکوتاه مدت و بلندمدت را درنظربگیرند. تفاوت عمده و اساسی بازاریابی اجتماعی باسایرحوزه های بازاریابی و به طوراخص خود بازاریابی تجاری ، دراهداف ومقاصدبازاریابی اجتماعی وتشکیلات آن متجلی است.رسالت اصلی این نوع بازاریابی ، تاثیرگذاری بررفتارهای اجتماعی و انسانی ، حتی به صورت شخصی است . دربازاریابی اجتماعی کسب سود ومنافع شخصی، اولویت اصلی به شمارنمی رود ، بلکه هدف والاتری داشته و آن تاثیرگذاری براعمال و رفتار افراد و جامعه است . این نکته دقیقا تفاوت عمده این نوع بازاریابی با روشهای دیگر بازاریابی مانند بازاریابی براساس ارزشهای مشترک است که حتی باداشتن رویکرد استراتژیک توجه به مسایل اجتماعی ، اما اصلی ترین هدف آن نهایتا کسب سود ازطریق توجه به مسایل ارزشی است و بدون کسب سود ،عملا موفق نبوده و کارآیی لازم را نخواهدداشت.
Keywords:
Authors
رامین نوژن
فوق لیسانس مدیریت کارآفرینی- فوق لیسانس مدیریت اجرایی (EMBA) ، مدیر منابع انسانی شرکت سیمان فارس نو (سهامی عام)