مهرداد سالمی - دانشجوی دکتری حرفه ای DBA ، دانشگاه تهران، تهران، ایران
سپیده ریاضی - دانشجوی دوره های کاربردی DBA ، دانشگاه تهران، تهران، ایران

امروزه باتوجه به گسترش رقابت در سطح بین المللی و شکل گیری رقابت جهانی تنها کشورهایی می توانند در این عرصه پیروز باشند که خود را با این موج هم گام نموده و به واسطه خدمات و محصولاتی که ارایه می دهند ارزش بیشتری را برای مشتریان خود ایجاد نمایند. بنابراین شناخت علمی تبلیغات قطعا ضروری و لازم به نظر می رسد. هدف اصلی از این پژوهش سنجش اثربخشی رسانه های تبلیغاتی بر اساس مدل آیدا در شرکت برودتی می باشد. پژوهش حاضر از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ روش توصیفی تحلیلی بوده و ابزار جمع آوری داده پرسشنامه می باشد. جهت تحلیل داده ها از نرم افزار SPSS و آزمون آماری T-Test استفاده شد. نتایج حاکی از آن است بین اثربخشی رسانه های تبلیغاتی و آگاهی , علاقه به محصول و ایجاد تمایل به خرید رابطه معنی داری وجود دارد.

تبلیغات بازرگانی، مصرف کنندگان، مدل آیدا