ایمان جهانداری - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه تهران، تهران، ایران

واژه هم آفرینی به عنوان یک حوزه جدید در علم بازاریابی و با قدمتی حدود یک دهه از زمان پیداش هنوز آنگونه که بایسته است معرفی و ابعاد آن واکاوی نشده است. هم آفرینی در واقع یک فرایند است که با استفاده از آن سازمان ها صلاحیت ها و دانش مشتریان بخصوص را کسب می کند به طوری که می توانند از این اطلاعات به نفع خود برای فراهم کردن یک تجربه برای آن مشتریان بخصوص و دستیابی به بازار های جدید برای خود استفاده کنند. روش پژوهش در این مطالعه به صورت پژوهش بنیادی نظری و بر پایه مطالعات کتابخانه ای انجام شده است. نتیجه این پژوهش نشان می دهد که شرکت ها با استفاده از هم آفرینی به عنوان یک ابتکار مدیریتی یا یک استراتژی اقتصادی با ایجاد سازگاری میان نیاز های مشتریان و محصولات شرکت در بلند مدت به یک مزیت رقابتی دست خواهند یافت که از طریق آن توسعه پایدار محصولات و خدمات شرکت حاصل خواهد شد.

هم آفرینی، ارزش، بازاریابی، بازاریابی اجتماعی، مزیت رقابتی، اقتصاد مقاومتی