مهدی عباسی - دانشجوی دکترای مدیریت راهبردی فضای سایبر – دانشگاه دفاع
محمدحسین امانی همدانی - دانشجوی ارشد مدیریت رسانه – دانشگاه سوره

دیجیتالی شدن دنیای امروز با تمام مزایا و معایب، نکته ای قابل توجه دارد؛ ثبت داده ها. تمامی فعالیت های امروزه در فضای مجازی به نوعی به تولید داده های دیجیتالی منجر خواهد شد. ثبت میزان بازدید، زمان بازدید، لایک، فالوورها و... تماما داده هایی می باشند که در این فضا از کاربران برجای می مانند. با بررسی این داده ها به وسیله علم داده و داده کاوی، می توان شناختی بهتر از رسانه های نوین و مخاطبانش و همچنین تاثیر متقابل آن دو به دست آورد؛ شناختی که در موارد گوناگونی برای مدیران رسانه، فعالان و... کاربردی خواهد بود مخصوصا برای فعالیت های رسانه ای؛ در این مقاله با استفاده از مدل ارتباطی شانون ویور و ترکیب آن با مدل برلو یعنی در نظر گرفتن عناصر فرستنده، پیام، مجرا (کانال)، گیرنده و نویز در یک ارتباط بین کاربر و رسانه، تک تک موارد و داده های موجود در آن بررسی شده تا در هر عنصر، شناختی دقیق از کاربر و رسانه، حاصل گردد. این شناخت برای برنامه ریزی و اجرای عملیات رسانه ای دقیق و موفق کاربرد خواهد داشت.

رسانه، مخاطب، علم داده، داده کاوی، عملیات رسانه