زهرا عندلیب - امور فناوری رسانه های نوین، اداره کل تحقیقات و جهاد خودکفایی، معاونت توسعه و فناوری رسانه، سازمان صدا و سیما
سیدحسین علوی سلطانی - امور فناوری رسانه های نوین، اداره کل تحقیقات و جهاد خودکفایی، معاونت توسعه و فناوری رسانه، سازمان صدا و سیما

شبکه های اجتماعی مجازی، یکی از اتفاقاتی است که به سرعت در زندگی همه کاربران وب نفوذ پیدا کرده و روز به روز جایگاه خود را بیشتر تثبیت میکند. شبکه های اجتماعی در دهه گذشته تبدیل به پدیده ای قابل توجه شده اند. آنچه باعث توجه و اقبال گسترده به شبکه های اجتماعی در همه کشورهای دنیا از جمله کشور ایران شده است، ماهیت تعاملی این شبکه ها است. همین ماهیت تعاملی موجب ایجاد پتانسیل بالایی برای شبکه های اجتماعی در ایجاد موج های رسانه ای و جذب مخاطبان بیشتر برای برندها شده است. در این مقاله مزایای استفاده از رسانه های اجتماعی در جذب مخاطب بیان می شود. مواردی که باید در برنامه ریزی برای انتخاب و استفاده از رسانه های اجتماعی برای دستیابی به یک رویکرد یکپارچه، جامع و کلیدی در نظر گرفت نیز در این مقاله مطرح شده است. همچنین لزوم استفاده از رسانه های اجتماعی در کنار دیگر رسانه ها و ترکیب رسانه های اجتماعی و تلویزیون نیز بررسی شده است و در انتها چند مطالعه موردی موفق در این زمینه نیز در انتهای مقاله آمده است.

رسانه های اجتماعی، برودکستر، جذب مخاطب، تلویزیون تعاملی، تلویزیون اجتماعی