سامان دهقانی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی-گرایش بازاریابی، دانشگاه شیراز
ابوالقاسم ابراهیمی - دانشیار بخش مدیریت دانشگاه شیراز

با پیدایش بازاریابی سبز از دهه 80 سازمان ها برای کسب مشروعیت اجتماعی به تولید محصولات دوستدار محیط زیست پرداختند و مشتریان به دلیل حساسیت به مسایل زیست محیطی، گام هایی را جهت کاهش اثراتبر محیط زیست اتخاذ می کنند که یکی از این اقدامات بازاریابی سبز است. بنابراین با توجه به اهمیت این مفهوم، در این پژوهش به صورت مروری به بررسی بازاریابی سبز پرداخته شد. دراین پژوهش ابتدا به صورتمروری ادبیات و پیشینه پژوهش انجام شد و سپس با جمع بندی پیشنه این نتایج حاصل شد که بازاریابی سبز، بر روی عملکرد شرکت و سازمان ها، کارایی، کیفیت خدمات، قصد خرید، تصمیم خرید و رفتار های مرتبط باخرید تاثیر دارد. همچنین نتایج نشان داده است که افرادی که حساسیت بیشتری به مسایل زیست محیطی دارند تمایل بیشتر به خرید محصولات سبز دارند. از دیگر تاثیرات بازاریابی سبز، تاثیر بر مسیولیت اجتماعیشرکت ها می باشد.

بازاریابی، بازاریابی سبز، آمیخته بازاریابی سبز