بررسی تاثیر ابعاد تایید کننده مشهور بر نگرش به برند

در دهه های اخیر رقابت میان شرکت ها به منظور افزایش مصرف کنندگان و تاثیرگذاری بر نگرش آنان نسبت به برند رشد چشمگیری یافته است. در نتیجه شرکت ها از تاکتیک ها و روش های مختلفی برای تاثیرگذاری بیشتر بر مصرف کنندگان استفاده می کنند و با آگاهی از نفوذ تایید کنندگان مشهور بر نگرش نسبت به برند امروزه استفاده از مشاهیر در تبلیغات فزونی یافته است. هدف پژوهش حاضر بررسی و تحلیل اثربخشی ابعاد تایید کنندگان مشهور (تخصص، جذابیت، شهرت، محبوبیت، صداقت) بر نگرش به برند می باشد. این پژوهش از نظر ماهیت داده ها یک پژوهش کیفی محسوب می شود. ما در این پژوهش دستاوردهای سایر پژوهشگران را مبنایی برای کار خود قرار داده ایم و با استفاده از آنها پژوهشی توصیفی انجام داده ایم. پژوهش حاضر با استفاده از شیوه توصیفی- تحلیلی به بررسی تحقیقات و مقالات منتشر شده در زمینه تایید کنندگان مشهور، ابعاد تایید کننده مشهور و نگرش به برند می پردازد. نتایج حاصل از مرور پیشینه نظری و تجربی موضوع پژوهش نشان می دهد که استفاده از تایید کنندگان مشهور در تبلیغات تاثیر زیادی بر نگرش به برند دارد و نقش ابعاد مختلف تایید کننده مشهور بسیار حایز اهمیت است. این مطالعه راهنمایی مفید به منظور بهبود عملکرد و سیاست های مدیران و بازاریابانی است که به دنبال نفوذ و تاثیرگذاری هر چه بیشتر بر مصرف کنندگان هستند.

Keywords:

تایید کنندگان مشهور , تخصص , جذابیت , شهرت , محبوبیت , صداقت , نگرش به برند