محمود محمدی زاده - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی دانشگاه آزاد اسلامی واحد لارستان
سیروس فارسی - عضو هییت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد لارستان

هدف از پژوهش حاضر، بررسی ارتباط بین پاسخگویی و ارزش ویژه برند اماکن خصوصی ورزشی شهرستان لارستان بود. پژوهش حاضر از مدل پرسشنامهای میباشد. همچنین این پژوهش را میتوان از حیث هدف کاربردی به حساب آورد که روش این تحقیق به لحاظ تعیین ارتباط از نوع همبستگی است. جامعه آماری شامل کلیه اشخاصی بودند که در باشگاه های بدنسازی خصوصی واقع در شهرستان لارستان به ورزش میپرداختند. 100 مشتری از این باشگاه ها نمونه آماری را تشکیل دادند. از پرسشنامه ارزش ویژه برند سرمد و بازرگان (1384) جهت اندازه گیری ارزش ویژه برند استفاده شد. از پرسشنامه ارزیابی کیفیت خدمات ورزشی (با روایی و پایایی به ترتیب 0/86 و (0/82 نیز جهت اندازه گیری پاسخگویی ورزشی استفاده شد. بین کیفیت پاسخگویی و ارزش ویژه برند باشگاه های ورزشی خصوصی شهرستان لارستان ارتباط معنادار بود .(P<0.05) چنین نتیجه گیری میشود که با افزایش پاسخگویی باشگاه های ورزشی خصوصی شهرستان لارستان، ارزش ویژه برند آنها افزایش مییابد.

ارزش ویژه برند، پاسخ گویی، باشگاه های ورزشی، لارستان