لیلا رخشانپور - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، بین الملل، گروه مدیریت، دانشکده علوم انسانی، موسسه آموزش عالی غیرانتفاعی تاکستان

ارزش ویژه برند موضوعی است که موسسات معتبر در سراسر دنیا در رابطه با برندهای گوناگون به اندازه گیری آن می پردازند. اما در این میان این ارزش گذاری از دید مشتریانست که برای شرکت ها اهمیت قابل توجهی دارد، چون در نهایت موفقیت و ماندگاری آنها در گرو مشتریان آنان است. به همین دلیل ارزش ویژه برند از ارزش دارایی های فیزیکی به مراتب بیشتر بوده که این امر نشانگر اهمیت بالای آن است. محققان و تلاشگران مرتبط همواره از ارزش ویژه ی برند به عنوان یک مفهوم مهم حمایت می کنند. عناصر ارزش ویژه ی برند به طور مثبت روی باور مصرف کنندگان و رفتار صحیح در خیرد کردن تاثیر می گذارد. بنابراین، محبوبیت این تبادل مثبت افزایش یافته و برندها به طور صحیح مدیریت می شود. کمپانی ها به ارتقای استراتژی ها که گسترش ارزش ویژه ی برند را تشویق می کند نیاز دارند. با توجه به تفاوت های فرهنگی، اجتماعی، روانشناختی محیطی کشورهای مختلف در این پژوهش به شناسایی عوامل موثر بر خلق ارزش ویژه برند که شامل عوامل قیمت، تبلیغات و ... که از طریق ارزش گذاری بر ابعاد ارزش ویژه برند شامل آگاهی از برند، تداعی آن و وفاداری به برند بر ارزش ویژه برند تاثیرگذار است، پرداخته ایم.

ارزش ویژه برند، آگاهی از برند، وفاداری به برند، قیمت، تبلیغات