درگیری ذهنی مصرف کننده و تصمیم گیری خرید

از موضوعات مهم در رفتار مصرف کنندگان و خریداران پردازش اطلاعات توسط مصرف کننده است که از عوامل مهم پردازش اطلاعات درگیری ذهنی یا پیچیدگی ذهنی است. درگیری ذهنی از مهمترین مفاهیم بازاریابی و رفتار مصرف کننده است و در دنیای رقابتی امروز تمامی شرکت ها و تولید کنندگان در پی آن هستند که اطلاعاتی را در ذهن مشتری یا مخاطب قرار دهند که در تصمیم به خرید و ایجاد انگیزه آنها تاثیر بگذارد. هدف اصلی پژوهش حاضر عواملی است که بیش ترین تاثیر را در ایجاد درگیری ذهنی و تصمیم گیری برای خرید دارد و بررسی رابطه بین درگیری ذهنی و تصمیم گیری خرید است. این پژوهش از نوع پژوهش های مروری است.

Keywords:

درگیری (پیچیدگی) ذهنی مصرف کننده , رفتار مصرف کننده , تصمیم گیری خرید