نساء محمدی - دانشگاه جامع علمی کاربردی، مرکس قنذ،کرج،ایران
فرشیذ خانجانیان - دانشگاه جامع علمی کاربردی، مرکس قنذ،کرج،ایران

در چند سال اخیر توجه به موضوع بازاریابی سبز و محیط زیست یکی از مسایل اصلی برند کاله بوده است و با توجه به سیاست های کلی این شرکت لبنیاتی و مصاحبه با خبرگان و کارشناسان ذیربط در این شرکت و اهمیت مواد غذایی لبنی در سبد خانوار مردم، توجه مولفه های بازاریابی سبز مانند محصولات سبز، قیمت گذاری کالاهای سبز، توزیع منطبق با معیار های سبز و تبلیغات سبز از مسایل اصلی این سازمان بوده است. این تحقیق به بررسی رابطه آمیخته بازاریابی سبز و رفتار خرید سبز مصرف کنندگان می پردازد. متغیر مستقل تحقیق آمیخته بازاریابی سبز بوده و متغیر وابسته تحقیق تصمیم خرید سبز است. مدل تحقیق نیز برگرفته از تحقیقات سادهالاکسمی و چینادورای در سال 2014 می باشد. جامعه آماری این تحقیق از مشتریان برند کاله در استان تهران تشکیل گردید که در زمان انجام تحقیق از این خدمات استفاده می نمودند. حجم جامعه نامحدود در نظر گرفته شد. با توجه فرمول کوکران برای جامعه نامحدود حجم نمونه 384 نفر در نظر گرفته شد. برای تعیین روایی متغیرهای تحقیق از روش محتوایی و برای پایایی از ضریب آلفای کرونباخ استفاده گردید. در این تحقیق جهت آزمون فرضیه ها از همبستگی پیرسون استفاده خواهد شد. نتایج تحقیق نشان داد که بین نگرش مصرف کنندگان محصولات لبنی کاله نسبت به آمیخته محصول سبز و خرید سبز آنها ارتباط مثبت و معناداری وجود دارد. بین نگرش مصرف کنندگان محصولات لبنی کاله نسبت به آمیخته ترفیع سبز و خرید سبز آنها ارتباط مثبت و معناداری وجود دارد. بین نگرش مصرف کنندگان محصولات لبنی کاله نسبت به آمیخته ترویج سبز و خرید سبز آنها ارتباط مثبت و معناداری وجود دارد. بین نگرش مصرف کنندگان محصولات لبنی کاله نسبت به آمیخته قیمت سبز و خرید سبز آنها ارتباط مثبت و معناداری وجود دارد.

آمیخته بازاریابی سبز، تصمیم خرید سبز، محصول سبز، تبلیغ سبز، قیمت سبز