سیدمهدی نقیب هاشمی - دانشجوی کارشناسی ارشد، گروه مدیریت اجرایی، واحد میانه، دانشگاه آزاد اسلامی، میانه، ایران.
رستم قره داغی - استادیار گروه مدیریت دولتی، واحد میانه، دانشگاه آزاد اسلامی، میانه، ایران
سیدیوسف حاجی اصغری - استادیار گروه مدیریت بازرگانی ، واحد میانه، دانشگاه آزاد اسلامی، میانه، ایران

در این مطالعه به بررسی تاثیر عوامل موثر بر انتخاب رب توسط مشتری بر سهم بازار افغانستان پرداخته شده است. در این راستا عواملی چون کیفیت، قیمت، بسته بندی مورد ارزیابی قرار گرفته است. از آنجا که میتوان مشکل را در ناآگاه بودن تجار از نحوه ارزیابی بازاریابی در فغانستان دانست، راه حل بازاریابی وآشنایی با مناطق جغرافیایی افغانستان دانست.البته بومی بودن محصول خود مزید بر علت خریدمی باشد. از آنجا که کیفیت برای کشوری چون افغانستان در وهله اول بی اهمیت خوانده می شود اما با در نظر گرفتن اینکه این محصول از مواد اصلی استفاده شده در غذای مردم بومی بشمار می رود از اهمیت ویژه ای برخوردار است. از طرفی قیمت عامل دوم و بسیار مهمی در خرید این محصول محسوب میشود. در این مطالعه پرسشنامه ای که طرح شده است برای سنین مختلف در نظر گرفته شده و تمام عوامل بخوبی مطرح شده اند تا پاسخگو در هر سنی که می باشد، شبه های در پاسخ به سوالات نداشته باشد. در نهایت میتوان اذعان داشت با اینکه افغانستان کشوری فقیرنشین است اما در خصوص این محصول بدلیل استفاده عمده محصول وتولید بصورت کاملاسنتی، حساسیت خاصی دارند و میتوان بازار بهتری برای کشور افغانستان در نظر گرفت.

افغانستان، رضایت مشتری، کیفیت، انتخاب رب، سنتی