بررسی تاثیر هوش تجاری بر بازاریابی با تاکید بر یادگیری سازمانی (مورد مطالعه: شرکت های بیمه ایران شهر کرمانشاه)

هدف این پژوهش بررسی تاثیر هوش تجاری بر بازاریابی با تاکید بر یادگیری سازمانی (مورد مطالعه: شرکت های بیمه ایران شهر کرمانشاه) می باشد. این تحقیق از نوع هدف در زمره پژوهش های کاربردی قرار می گیرد از نظر هدف، کاربردی و از نظر روش توصیفی-پیمایشی و از نظر ارتباط بین متغیرها، علی می باشد جامعه آماری پژوهش حاضر را تمام کارکنان شرکت های بیمه ایران شهر کرمانشاه در سال 1397 به تعداد 186 نفر تشکیل می دهد در این پژوهش به دلیل کم بودن تعداد کارکنان، از روش سرشماری برای افراد نمونه استفاده می کنیم. لذا افراد نمونه آماری همان تعداد افراد جامعه آماری در نظر گرفته می شوند. جهت گردآوری داده از پرسشنامه شهردارد استفاده شده است همچنین برای بدست آوردن پایایی پرسشنامه با استفاده از رایانه، ضریب آلفای کرونباخ محاسبه شد. داده ها با استفاده از نرم افزار smart.pls تجزیه و تحلیل شدند نتایج نشان داد که هوش تجاری بر بازاریابی تاثیر معنی داری دارد هوش تجاری بر بازاریابی از طریق یادگیری سازمانی تاثیر مثبت و معنی داری داشته است.هوش تجاری بر عملکرد مالی تاثیر مثبت و معنی داری داشته است.هوش تجاری بر عملکرد رفتار مشتری تاثیر مثبت و معنی داری داشته است.تیمه ای هوش تجاری بر عملکرد مالی تاثیر مثبت و معنی داری داشته است و در نهایت تیم های هوش تجاری بر عملکرد رفتار مشتری تاثیر معنادار ندارد.

Keywords:

هوش تجاری , بازاریابی , یادگیری سازمانی