فاطمه محقق زاده - گروه مدیریت، واحد بویین ز هرا،دانشگاه آزاد اسلامی، بویین زهرا ، ایران
داریوش آقا زاده - گروه مدیریت، واحد بویین ز هرا، دانشگاه آزاد اسلامی، بویین زهرا ، ا یران
رضا روحانی - گروه مدیریت، واحد بویین ز هرا،دانشگاه آزاد اسلامی، بویین زهرا ، ا یران
امید محمودی خوشرو - گروه مدیریت، واحد بویین ز هرا، دانشگاه آزاد اسلامی، بویین زهرا ، ا یران

تکنولوژی مجازی سازی محصولات در فضای اینترنت موج پیشرفت بعدی فناوری اطلاعات و ارتباطات است که طی آن مصرف کنندگان و خریداران اینترنتی، جهت پوشش کاستی های خرید اینترنتی یعنی درک مصرف کننده از ویژگی های محصول با حواس پنجگانه استفاده نموده و در یک فضای مجازی قرار می گیرند که میتوانند محصول یا کالا را ببینید، به صدایش گوش دهند، بو کنند، مزه کنند، لمس کنند و حتی با فروشنده موجود در آن فروشگاه مجازی بر سر قیمت محصول چانه بزنند.هدف از انجام این پژوهش، تعیین عوامل موثر بر پذیرش تکنولوژی مجازی سازی محصولات در اینترنت توسط کاربران ایرانی می باشد. . اطلاعات مورد نیاز از طریق پرسشنامه با ضریب پایایی 9.0 جمع آوری شده است، ضمنا برای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار SPSS استفاده شده است .بدین منظور تعداد 381 مصرف کننده ایرانی به عنوان نمونه انتخاب شده اند.. نتایج این تحقیق نشان می دهد: شش فرضیه تایید گردید به عبارت دیگر، سودمندی ادراک شده، ارزش سرگرم کنندگی ادراک شده وسهولت در استفاده ادراک شده بر نگرش نسبت به تکنولوژی مجازی سازی محصول PVT تاثیر مثبت دارد، اضطراب تکنولوژی بر این متغیر تاثیر منفی دارد نوآوری طلبی مصرف کننده بر سودمندی ادراک شده PVT و سهولت در استفاده ادراک شده PVT تاثیر مثبت دارد.

تکنولوژی، مجازی سازی محصولات، سودمندی ادراک شده، سرگرم کنندگی ادراک شده، سهولت در استفاده ادراک شده، اضطراب تکنولوژی، نو آوری طلبی