زهرا شیری - گروه مدیریت ، واحد مرودشت، دانشگاه آزاد اسلامی، مرودشت، ایران
حسن سلطانی - گروه مدیریت ، واحد شیراز، دانشگاه آزاد اسلامی، شیراز، ایران

پژوهش حاضر با هدف بررسی نقش واسطه ای آگاهی از برند در رابطه بین تبلیغات و خرید اینترنتی انجام شده است.روش پژوهش، توصیفی، از نوع پیمایشی می باشد.جامعه آماری،مشتریان محصولات شرکت دایتی میباشد که جامعه ای نامحدود تلقی می شود. در این پژوهش خرید محصول متغیر وابسته، آگاهی از برند متغیر میانجی و تبلیغات متغیر مستقلمی باشد. در این راستا از پرسشنامه های استاندارد تبلیغات سلیمانی بشلی و طالبی1389 پرسشنامه آگاهی از برند آکر 1996 و پرسشنامه خریداینترنتی دهدشتی شاهرخ و تونکهنژاد1385 استفاده شده است. روایی پرسشنامه ها از نظر محتوایی حاصل شده و پایایی پرسشنامه ها از طریق آلفای کرونباخ تایید شده است.برای تجزیه وتحلیل اولیه داده ها ازنرم افزار اس پی اس اس و برای آزمون فرضیه های مدل از مدل سازی معادلات ساختاری با بهره گیری از تحلیل عاملی تاییدی استفاده شده و جهت برازش مدل و بررسی فرضیه ها از نرم افزار آموس استفاده گردیده است. نتایج پژوهش نشان داد که بین ت بلیغات و خرید اینترنتی با نقش میانجی آگاهی از برند رابطه معناداری وجود دارد

آگاهی از برند،خرید محصول،تبلیغات