تاثیر نگرانی حریم خصوصی بر رفتار خرید اینترنتی

در حوزه تجارت الکترونیکی، یک ارتباط مثبت بین دغدغه های حریم خصوصی و ریسک نشان داده شده است. اینمطالعه با هدف بررسی چگونگی تاثیر نگرانی های مربوط به حریم خصوصی در اینترنت بر روی قصد خرید مصرف کنندگان درخرید اینترنتی انجام شد. این تحقیق از نوع توصیفی می باشد و داده ها از طریق پرسشنامه کاغذی و الکترونیکی در میانخریداران اینترنتی پوشاک در استان سمنان جمع آوری شد. بعد از جمع آوری 386 پرسشنامه قابل قبول از تحلیل عاملی تاییدیو مدل معادلات ساختاری برای تجزیه و تحلیل داده ها استفاده شد. نتایج تحقیق نشان داد که نگرانی های حریم خصوصی تاثیرمنفی بر روی اعتماد، سودمندی ادراک شده وسهولت استفاده ادراک شده دارد. و تاثیر مثبت بر روی ریسک ادراک شده دارد.علاوه بر این یافته های تحقیق به تاثیر مثبت نگرش نسبت به خرید اینترنتی بر قصد خرید اینترنتی اشاره می کند.

Keywords:

نگرانی های حریم خصوصی , نگرش نسبت به خرید اینترنتی , قصد خرید اینترنتی , رفتار خرید اینترنتی