تعیین تاثیر فعالیت های (تبلیغات و فعالیت های پیشبرد فروش) و ارزش ویژه برند شرکت لوازم خانگی اسنوا

در سال های اخیر موضوع ارزش ویژه برند توجه محققان حوزه ی بازاریابی را بسیار به خود جلب کرده است. ارزش ویژهبرند، تفاوت قیمتی را که یک برند قوی در مقایسه با یک برند متوسط در فروش خود جذب می کند، نشان می دهد. از اینرو ارزش ویژه برند به عنوان معیاری برای سنجش قدرت برندها و نیز شرکت ها پیشنهاد می گردد در این مقاله به بررسیتعیین تاثیر فعالیت های ترفیع (تبلیغات و فعالیت های پیشبرد فروش) و ارزش ویژه برند پرداخته شده است. به منظورآزمون فرضیه هابه منظور تعیین تاثیر تبلیغات بازرگانی و فعالیت های پیشبرد فروش بر ارزش ویژه برند شرکت لوازمخانگی اسنوا، از روش آماری تحلیل رگرسیون، استفاده شده است. در پژوهش حاضر از نرم افزار SPSS جهت تجزیه و تحلیل داده ها استفاده شده است. نتایج همچنین حاکی از آن هستند که تبلیغات تجاری شرکت لوازم خانگی اسنوا بر ابعادچهارگانه ی ارزش ویژه برند (آگاهی برند، کیفیت ادراک شده، تداعی های برند و وفاداری به برند) تاثیرگذار هستند، ادراکمشتریان از فعالیت های پیشبرد فروش شرکت لوازم خانگی اسنوا بر ارزش ویژه برند شرکت تاثیرگذار می باشند وهمچنین ادراک مشتریان از فعالیت های پیشبرد فروش شرکت لوازم خانگی اسنوا بر ابعاد چهارگانه ی ارزش ویژه برند نیزتاثیر مثبت و معناداری دارد.

Keywords:

تبلیغات , فعالیت های پیشبرد فروش , لوازم خانگی اسنوا , برند