بهزاد موحدنژاد - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت MBA، دانشگاه تبریز
ناصر صنوبر - عضو هیات علمی دانشگاه تبریز، دانشیاردانشکده ی اقتصاد، مدیریت و بازرگانی دانشگاه تبریز

بدلیل پیشرفت سریع فناوری در دهه های اخیر و نیاز به سرعت عمل در ارتباطات و انجام معاملات و کمرنگ شدن خریدهایفیزیکی، از طرفی رشد روزافزون شبکه های اجتماعی و پررنگ شدن فعالیت های افراد در این زمینه موضوع تجارت اجتماعی موردتوجه قرار گرفته است. رقابت در میان شرکتها در این پلتفرم جهت جذب و اعتمادسازی کاربران این شبکه ها نیز مورد توجهقرار گرفته است. از این رو عواملی که باعث جذب و حفظ کاربران و نوع ساختاری که باعث آن می شود نیز دارای اهمیت است.این پژوهش، با ارایه مدلی قصد دارد اثر ساختار شبکه های اجتماعی را بر قصد خرید کاربران این شبکه ها با دو میانجی اعتماد وحمایت اجتماعی که باید از طرف این پلتفرم فراهم شود را، ارزیابی کند. جامعه آماری، آن دسته از کاربران اینستاگرام در ایرانکه حداقل یک بار از طریق این شبکه اجتماعی خرید انجام داده باشند، در نظر گرفته شده است. پژوهش از نظر هدف کاربردیو از نظر گردآوری اطلاعات از نوع توصیفی پیمایشی است. تجزیه و تحلیل داده ها با روش حداقل مربعات جزیی (SEM-PLS)با استفاده از نرم افزار Smart PLS انجام خواهد شد. مفاهیم نظری و مفاهیم عملی این پژوهش در پایان مقاله توضیح داده شده است.

تجارت اجتماعی، ساختار تجارت اجتماعی، حمایت اجتماعی، رسانه اجتماعی، اعتماد، قصد خرید اجتماعی