صمد دهقان پور - دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت کشاورزی، دانشگاه محقق اردبیلی
مجتبی سوختانلو - عضو هیات علمی دانشگاه محقق اردبیلی

گیاهان دارویی، به عنوان یکی از مهمترین پتانسیل های اقتصادی هر منطقه محسوب می شود که در صورت برنامه ریزیبنیادین و اصولی در تولید، فرآوری و به صورت اهم بازاریابی آن میتواند راهبرد سازندهای برای بهبود عملکرد بخش کشاورزیآن منطقه و افزایش رفاه اقتصادی تولیدکنندگان آن باشد. زغال اخته، به عنوان یکی از محصولات مهم دارویی و کشاورزیشهرستان کلیبر (استان آذربایجان شرقی)، با وجود داشتن بیشترین سطح زیرکشت این محصول در سطح استان و تولیدمحصول کاملا ارگانیک، به دلیل عدم بازاریابی مناسب نتوانسته است جایگاه واقعی خود را در درآمدزایی و بهبود اقتصادتولیدکنندگان آن در منطقه پیدا کند. لذا این تحقیق به روش مروری-تحلیلی، ضمن بررسی وضعیت کنونی بازاریابی محصولزغال اخته، بر شرایط بازاریابی و ویژگی های تولید این محصول در سطح کشور و منطقه اشاره دارد. به نظر میرسد خصوصیاتویژه تولید و فروش زغال اخته، مانند فصلی بودن، فسادپذیری، عدم حمایت های بیمهای و تسهیلاتی دولتی، عدم برگزاریدوره های ترویجی و آموزشی در حوزه های کشت و کار و فنون بازاریابی، مشکلات انبارداری و نگهداری و عدم وجود کارگاه هایصنعتی و نیمه صنعتی فرآوری و تبدیل، حساسیت بازاریابی آن را افزایش داده است. در این میان وجود واسطه های زیاد مابینتولید کننده و مصرف کننده نیز بر مشکلات بازاریابی اصولی این محصول اثرگذار است.

گیاه دارویی، زغال اخته، بازاریابی، شهرستان کلیبر