صمد دهقان پور - دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت کشاورزی، دانشگاه محقق اردبیلی
مجتبی سوختانلو - عضو هیات علمی دانشگاه محقق اردبیلی

بازاریابی محصولات و فرآورده های گیاهان دارویی و کشاورزی به دلیل شرایط خاص این محصولات دارای پیچیدگی هایویژه میباشد که بررسی آنها و پیدا کردن راه حل برای مشکلات پیش رو در ایجاد رونق اقتصادی در منطقه و کشور بسیارحایز اهمیت میباشد. زغال اخته به عنوان یکی از محصولات تولیدی مهم دارویی و غذایی شهرستان کلیبر (استان آذربایجانشرقی) می باشد که در این مقاله تحلیلی – مروری سعی شده است مدل مفهومی رفتار بازاریابی تولیدکنندگان این محصولمورد بررسی و تبیین قرار گیرد. مدل های مفهومی ارتباط بین متغیرها و چگونگی این ارتباط را نشان می دهند. یک مدلمفهومی خوب باید در برگیرنده کلیه متغیرهای مهم موثر بر مسیله و نحوه ارتباط آنها با یگدیگر باشد. در مدل های مفهومیارتباط بین متغیرهای مستقل، وابسته، واسطه ای و تعدیل کننده مشخص می شود. یافته ها نشان می دهد که ویژگی هایفردی، زراعی، اقتصادی، بازاریابی، کسب اطلاعات و نگرشی تولیدکنندگان در رفتار بازاریابی آنان و به تبع آن افزایش درآمد وتوسعه کشت و کار محصول زغال اخته موثر می باشد.

مدل مفهومی، رفتار بازاریابی، زغال اخته، شهرستان کلیبر