نقش ابزارهای تجارت الکترونیک بر رفتار مصرف کننده در بازارهای اینترنتی (مطالعه موردی: مشتریان اینترنتی سایتهای فروشگاهی ایرانی)
Publish place: Second International Management and Business Conference
Publish Year: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 541
This Paper With 18 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICMBTU02_162
تاریخ نمایه سازی: 18 اسفند 1397
Abstract:
هدف از پژوهش حاضر تشریح نقش ابزارهای تجارت الکترونیک بر رفتار مصرف کننده در بازارهای اینترنتی مشتریان اینترنتیسایت های فروشگاهی ایرانی می باشد. در این راستا، تعداد (384 نفر) از مشتریان اینترنتی این سایت ها به عنوان نمونه آماریپژوهش در نظر گرفته شدند. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه های محقق ساخته تجارت الکترونیک و رفتار مصرف کنندهلرمن (2006) استفاده شد. روایی پرسشنامه، با استفاده از روایی قضاوتی توسط اساتید تایید شد و پایایی از طریق آلفای کرونباخبه ترتیب (0/81 و 0/87) به دست آمد. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار لیزرل انجام گرفت. نتایج نشان داد تمامیابزارهای تجارت الکترونیک بر رفتار مصرف کننده بجز فرضیه های فرعی سوم تاثیر دارد.
Keywords:
Authors
آرش امیرچوپانی
دانشجوی کارشناسی ارشد رشته MBA گرایش مالی پردیس دانشگاه تبریز