بررسی تاثیر ظرفیت انعطاف پذیری سازمانی و یادگیری سازمانی بر عملکرد بازاریابی شرکت های تولیدی و صادراتی با تمرکز بر نقش میانجی نوآوری محصول (مطالعه موردی: صنعت دارو)
Publish place: Second International Management and Business Conference
Publish Year: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 662
This Paper With 17 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICMBTU02_164
تاریخ نمایه سازی: 18 اسفند 1397
Abstract:
در محیط در حال تغییر امروز، بنگاه های داروسازی، به سختی در حال رقابت با یکدیگر برای رسیدن به مزیت رقابتیهستند که بتواند آنها را از دیگران متمایز سازد و عملکردشان را بهبود بخشد. در چنین شرایطی این شرکتها برای دستیابیبه این اهداف باید سازمانی منعطف ایجاد کرده، یادگیری سازمانی را تقویت کنند و به نوآوری محصول بپردازند. هدف اصلیاین مطالعه ارایه راهکارهایی برای افزایش عملکرد بازاریابی از طریق ایجاد نوآوری در محصول میباشد. بدین منظور به بررسیتاثیر انعطاف پذیری سازمانی، یادگیری سازمانی و نوآوری محصول بر عملکرد بازاریابی میپردازد. در این تحقیق با استفاده ازابزار پرسشنامه به بررسی یک نمونه 136 تایی از شرکتهای تولیدی و صادراتی دارو در سراسر کشور پرداخته شده است. اثرمثبت بین متغیرها از طریق ضریب مسیر و آزمون تی تایید شد. برای تجزیه و تحلیل دادهها از مدلسازی معادلات ساختاریو تکنیک حداقل مربعات جزیی SMART-PLS استفاده شده است. طبق بررسی های انجام شده و تایید فرضیه ها مشخص شد که انعطافپذیری سازمانی، یادگیری سازمانی و نوآوری محصول بر عملکرد بازاریابی تاثیرگذار بوده و باعث بهبود و ارتقایعملکرد در شرکتهای تولیدی و صادراتی دارو می شوند.
Keywords:
Authors
پریسا قهرمان پور
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی بین الملل، گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه ارومیه
سیدابوالفضل ابوالفضلی
دکتری بازاریابی و استادیار دانشکده اقتصاد و مدیریت دانشگاه ارومیه، ایران
سیدجعفر زنوزی
دکتری مدیریت استراتژیک و استادیار دانشکده اقتصادومدیریت دانشگاه ارومیه، ایران