پریسا قهرمان پور - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی بین الملل، گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه ارومیه
سیدابوالفضل ابوالفضلی - دکتری بازاریابی و استادیار دانشکده اقتصاد و مدیریت دانشگاه ارومیه، ایران
سیدجعفر زنوزی - دکتری مدیریت استراتژیک و استادیار دانشکده اقتصادومدیریت دانشگاه ارومیه، ایران

در محیط در حال تغییر امروز، بنگاه های داروسازی، به سختی در حال رقابت با یکدیگر برای رسیدن به مزیت رقابتیهستند که بتواند آنها را از دیگران متمایز سازد و عملکردشان را بهبود بخشد. در چنین شرایطی این شرکتها برای دستیابیبه این اهداف باید سازمانی منعطف ایجاد کرده، یادگیری سازمانی را تقویت کنند و به نوآوری محصول بپردازند. هدف اصلیاین مطالعه ارایه راهکارهایی برای افزایش عملکرد بازاریابی از طریق ایجاد نوآوری در محصول میباشد. بدین منظور به بررسیتاثیر انعطاف پذیری سازمانی، یادگیری سازمانی و نوآوری محصول بر عملکرد بازاریابی میپردازد. در این تحقیق با استفاده ازابزار پرسشنامه به بررسی یک نمونه 136 تایی از شرکتهای تولیدی و صادراتی دارو در سراسر کشور پرداخته شده است. اثرمثبت بین متغیرها از طریق ضریب مسیر و آزمون تی تایید شد. برای تجزیه و تحلیل دادهها از مدلسازی معادلات ساختاریو تکنیک حداقل مربعات جزیی SMART-PLS استفاده شده است. طبق بررسی های انجام شده و تایید فرضیه ها مشخص شد که انعطافپذیری سازمانی، یادگیری سازمانی و نوآوری محصول بر عملکرد بازاریابی تاثیرگذار بوده و باعث بهبود و ارتقایعملکرد در شرکتهای تولیدی و صادراتی دارو می شوند.

ظرفیت انعطاف پذیری سازمانی، یادگیری سازمانی، نوآوری محصول، عملکرد بازاریابی