بررسی تاثیر نوستالوژی تبلیغاتی بر قصد خرید با نقش میانجی نگرش و تصویر برند (مورد مطالعه: مشتریان محصولات شرکت لبنی میهن)

تحقیق حاضر با هدف بررسی تاثیر نوستالوژی تبلیغاتی بر قصد خرید با نقش میانجی نگرش و تصویر برند در میان مشتریانشرکت لبنی میهن انجام شده است. این تحقیق از نظر هدف، یک تحقیق کاربردی و ازنظر روش گردآوری داده ها از نوع توصیفیمی باشد. پس از مطالعه پیشینه موضوع و شکل گیری چهارچوب تیوریک، متغیرهای مهم تحقیق شناسایی و مدل مفهومی وفرضیات تحقیق مشخص گردید. برای اندازه گیری متغیرها از پرسشنامه استاندارد استفاده گردید. نمونه مورد مطالعه در اینتحقیق شامل مشتریان محصولات مشتریان شرکت لبنی میهن در شهر تهران میباشند است که با استفاده از روش نمونه گیریدر دسترس انتخاب گردید. آزمون فرضیات تحقیق به کمک مدلسازی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار AMOS23 برایآزمون فرضیاتی که در قالب معادلات ساختاری مطرح شدند سنجش شد و نتایج بررسی ها نشان دهنده تاثیر معنادار نوستالوژیتبلیغاتی بر نگرش برند ،تصویر برند و قصد خرید می باشد. همچنین تاثیر نگرش برند و تصویر برند بر قصد خرید نیز مثبت ومعنادار بوده است. در نهایت بر اساس نتایج به دست آمده پیشنهادات و راهکارهایی به شرکتهای لبنی میهن و مدیران آن ومحققان بعدی ارایه گردید.

Keywords:

نوستالوژی تبلیغاتی , نگرش برند , تصویر برند , قصد خرید