سیدمهدی نقیب هاشمی - دانشجوی کارشناسی ارشد، مدیریت اجرایی
رستم قره داغی - استادیار دانشگاه آزاد اسلامی میانه، مدیریت دولتی
سیدیوسف حاجی اصغری - استادیار دانشگاه آزاد اسلامی میانه، مدیریت بازرگانی

در این مطالعه به بررسی تاثیر عوامل موثر بر انتخاب رب توسط مشتری بر سهم بازار ایران پرداخته شده است. در اینراستا عواملی چون کیفیت، قیمت، بسته بندی مورد ارزیابی قرار گرفته است. از آنجا که میتوان مشکل را در ناآگاه بودن تجار ازنحوه ارزیابی بازاریابی دانست، بومی بودن محصول خود مزید بر علت خرید می باشد. با در نظر گرفتن اینکه این محصول ازمواد اصلی استفاده شده در غذای مردم بومی بشمار میرود از اهمیت ویژه ای برخوردار است که صادرکنندگان محصول اطلاعکافی در این خصوص ندارند از طرفی قیمت عامل دوم و بسیار مهمی در خرید این محصول محسوب می شود که متاسفانهصادرکنندگان این محصول براین باورند که با پایین آمدن کیفیت می توانند قیمت را نیز کاهش دهند و یا مواد افزودنیغیرمجاز استفاده کنند تا کیفیت محصول اصلی را بدست آورد البته با هزینه کمتر. در این مطالعه پرسشنامه ای که طرح شدهاست برای سنین مختلف در نظر گرفته شده و تمام عوامل بخوبی مطرح شده اند تا پاسخگو در هر سنی که می باشد، شبه هایدر پاسخ به سوالات نداشته باشد.

کیفیت، انتخاب رب، محصول، قیمت، بازاریابی