فریبرز رحیم نیا - استاد گروه مدیریت، دانشکده علوم اداری و اقتصادی، دانشگاه فردوسی مشهد
نازنین حسینی آرین - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی بین الملل، دانشگاه فردوسی مشهد

کالاهای لوکس و انگیزه برای خرید برندهای لوکس میان مصرف کنندگان آسیایی بسیار زیاد شده است. صاحبان این صنایعهمواره به دنبال شناسایی رفتار مصرف کنندگان برای جایگاه یابی مناسب برند خود هستند. مطالعه و شناخت بازار مصرفکنندگان و ادراک آنها از برندهای لوکس به منظور چگونگی مدیریت و بازاریابی این محصولات می تواند مورد توجه سرمایهگذاران داخلی و شرکت های خارجی سرمایه گذار باشد. اگرچه، عوامل متعددی روی قصد خرید اثر دارند، اما ارزش ها به عنوانیکی از مهمترین عوامل، به طور معناداری می تواند پیش بینی کننده رفتار مشتریان باشد. در ارزش ادراک شده از برند لوکسیک بعد اجتماعی قوی وجود دارد که باعث می شود افراد تمایل زیادی داشته باشند تا کالاهای لوکس مصرف کنند. هدف مطالعهحاضر ارایه یک مدل مفهومی از رابطه بین ارزش اجتماعی و قصد خرید برندهای لوکس با نقش واسط ادراک از ارزش برند میباشد که یکی از گام های اساسی برای بازاریابان به منظور شروع فعالیت های سرمایه گذاری است.

برند لوکس، ارزش ادراک شده، ارزش اجتماعی، قصد خرید