بررسی تاثیر فهم برند بر عملکرد برند (موردمطالعه: یک سازمان دولتی در شهر مشهد)

Publish Year: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 475

This Paper With 9 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

ICMBTU02_280

تاریخ نمایه سازی: 18 اسفند 1397

Abstract:

امروزه، بسیاری از سازمان ها به این باور رسیده اند که یکی از باارزش ترین دارایی هایشان، برند محصولات و خدمات آنها است.علاوه بر این درک اینکه چگونه برندها میتوانند از پیامدهای عملکرد منتفع شوند به حوزهای موردعلاقه در مدیریت فزاینده برندتبدیل شده است. لذا هدف پژوهش حاضر، یافتن تاثیر فهم برند و هویت برند خدماتی بر عملکرد برند با میانجیگری تعهد بهبرند می باشد. این مطالعه ازنظر هدف کاربردی و ازنظر شیوه جمع آوری داده ها توصیفی و پیمایشی است. با استفاده از روشنمونه گیری تصادفی ساده، 210 نفر از 460 نفر کارکنان یک سازمان دولتی، پرسشنامه را تکمیل کردند. تجزیه وتحلیل اطلاعاتنیز به کمک روش مدلسازی معادلات ساختاری (SEM) و نرم افزار Amos صورت پذیرفت. نتایج حاکی از تایید تاثیر فهم برعملکرد برند می باشد.

Keywords:

فهم برند. عملکرد برند

Authors

احسان محمدی باجگیران

دانشجوی کارشناسی ارشد، مدیریت اجرایی (گرایش استراتژیک)، دانشگاه آزاد اسلامی واحد نیشابور