مرتضی برزگری - کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تبریز، ایران
علیرضا بافنده زنده - دکترای مدیریت صنعتی، عضو هییت علمی دانشگاه آزاد اسلامی، تبریز، ایران

این پژوهش به منظور بررسی نقش آمیخته بازاریابی در صادرات محصولات کشاورزی مطالعه موردی زردآلوی استانآذربایجان شرقی صورت گرفته است، آمیخته بازاریابی شامل محصول، قیمت، توزیع، پیشبرد و مولفه های 4 پی مورد ارزیابی قرارگرفت پژوهش از نوع توصیفی و به لحاظ هدف کاربردی می باشد، از هر دو روش میدانی و کتابخانه ای برای گردآوری اطلاعاتاستفاده شده است ابزار گردآوری داده های سوالات به صورت مصاحبه هدایت شده می باشد. جامعه آماری این تحقیق 21 نفرصادرکننده می باشد که نمونه از بین تمامی صادرکنندگان (خبرگان) انتخاب شده اند تحقیق شامل یک سوال اصلی و چهارسوالی فرعی می باشد برای پایایی داده ها از روش نرخ ناسازگاری استفاده شد روش تجزیه و تحلیل داده ها به صورت فرایندتحلیل ساسله مراتبی می باشد. نتایج حاصل نشان داد تمامی عناصر آمیخته بازاریابی به ترتیب محصول، پیشبرد، قیمت و توزیعدر صاردات زردآلو نقش دارد و در بین مولفه ها به ترتیب، طعم و کیفیت، تبلیغات و بسته بندی در اولویت قرار دارند.

آمیخته بازاریابی، مولفه های 4 پی، صادرات، زردآلو