نقش منابع و قابلیت ها در اتخاذ استراتژی های بازاریابی سبز و دستیابی به مزیت رقابتی و عملکرد بهتر سازمان (مطالعه موردی هتل های شهر اصفهان)

Publish Year: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 617

This Paper With 15 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

ICMBTU02_331

تاریخ نمایه سازی: 18 اسفند 1397

Abstract:

پژوهش حاضر با عنوان نقش منابع و قابلیتها در اتخاذ استراتژی های بازاریابی سبز و دستیابی به مزیت رقابتی و عملکردبهتر سازمان (مطالعه موردی هتل های شهر اصفهان) انجام گرفته است. این تحقیق از نظر هدف، کاربردی و از نظر اجرا به نوعیتوصیفی یا پیمایشی با رویکرد همبستگی است. جمع آوری اطلاعات در این پژوهش از طریق پرسشنامه محقق ساخته صورتگرفته است که روایی آن به روش محتوایی و تحلیل عاملی تایید شده و پایایی آن با ضریب آلفای کرونباخ در فاصله تقریبی 0/7تا 0/9 می باشد که این میزان رضایتبخش است. نمونه آماری پژوهش حاضر شامل 52 نفر از مدیران یا کارشناسان هتل های شهر اصفهان می باشد که به علت محدود بودن تعداد هتل ها در شهر اصفهان، از روش سرشماری استفاده شده است. با مراجعهحضوری به هتل های شهر، پرسشنامه به مدیران هتل ها ارایه گردید که این پرسشنامه توسط مدیران یا کارشناسان مورد تاییدمدیریت هتل ها تکمیل شد. به منظور بررسی رابطه بین متغیرهای تحقیق و رابطه بین ابعاد این متغیرها از نرم افزار SPSS ومدلسازی معادلات ساختاری در نرم افزار Amos استفاده شده است. اطلاعات جمع آوری شده از طریق آزمون های آماری در دو سطح توصیفی و استنباطی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. بر اساس نتایج به دست آمده تمام فرضیه های پژوهش مورد تاییدقرار گرفت که بیشترین تاثیر را فرضیه 7 و کمترین تاثیر را فرضیه 4 داشته است. در پایان پژوهش نیز پیشنهاداتی برای بهبودکیفیت هتل ها ارایه گردید.

Authors

مهدیه امیدزاد

کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد مبارکه

مریم امیدزاد

دانشجوی کارشناسی ارشد حسابداری دانشگاه آزاد اسلامی واحد مبارکه

سیدمحمدرضا میراحمدی

استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد مبارکه