نوع شناسی عوامل موثز بز اثزبخشی استزاتژی های ورود به باسار گیاهان دارویی

انتخاب روش ورود یکی از مهمترین و حساس ترین تصمیمات استراتژیک برای شرکت هایی است که به دنبال ورود، و گسترش حضور خود در بازارهای جهانی اند. با این وجود تحقیقات چندانی در نوع شناسی و معرفی عوامل موثر بر روش های ورود خاصه در صنعت گیاهان دارویی بصورت جامع صورت نگرفته است. تحقیق حاضر با هدف ارایه یک تقسیم بندی جدید از عوامل موثر بر اثربخشی استراتژی های ورود به بازار گیاهان دارویی صورت گرفت. روش پژوهش در این مطالعه، مروری است. برای گردآوری داده ها از روش کتابخانه ای استفاده شده است. جهت استخراج عوامل موثر بر اثربخشی استراتژی های ورود به بازارا، جستجویی نظام مند بر اساس کلید واژه های مرتبط- استراتژی، ورود به بازار، مزیت رقابتی و گیاهان دارویی از پایگاه های اصلی داده های علمی داخلی و خارجی نظیر Science Direct،IEEE ،ISC ،IRANDOC ،SID ،Civilica و همچنین پایگاه تخصصی Googlescholar صورت گرفته است. متن تمامی مقالات نمایه شده و در دسترس مرتبط با موضوع مربوط به بازه 1370 تا اوایل سال 1397 مورد مطالعه قرار گرفت. پس از مطالعه، شناسایی و تحلیل نتایج تحقیقات، یک تقسیم بندی جدید از عوامل موثر بر اثربخشی استراتژی های ورود بازارهای جهانی گیاهان دارویی صورت گرفت. بر اساس نتایج حاصل از تحقیق عوامل موثر بر ورود به بازار در 11 مولفه شامل دانش فنی، مهارت بازاریابی، مرتبط بودن، میزان سرمایه گذاری کل، اندازه شرکت، تجربه بین المللی، جذابیت مکان، شدت رقابت صنعت، عدم قطعیت، ماهیت فعالیت و تفاوت زبانی دسته بندی شد. با توجه به یافته های تحقیق، به ذینفعان توصیه گردید که در انتخاب روش ورود، عوامل شناسایی شده در این تحقیق و نیز درجه اهمیت آنها را با درنظر گرفتن شرایط اقتضایی مربوط به تصمیم گیری در شرکت خود مدنظر قرار دهند. در پایان پیشنهادات دیگری نیز به مجریان و سایر محققین ارایه گردید.

Keywords:

اثربخشی , استراتژی , بازار , گیاهان , دارویی