روح الله عسگری - دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد امارات آلمان
مازیار قاسمی - مدیر ریسک (دکتری مدیریت مالی)، شرکت سرمایه گذاری ایرانیان بایک بین الملل

دیدگاه ذی نفعان نسبت به شرکت که شهرت شرکتی نامیده می شود یکی از مهمترین ریسک های است که از تصمیمات استراتژیک و همچنین عملیات شرکت منتج می گردد. عدم درک درست نسبت به ریسک شهرتی می تواند سال ها تلاش شرکت را در زمانی کوتاه بی حاصل نموده و بر روی ارزش شرکت تاثیرات ماندگاری داشته باشد. با لحاظ اینکه شهرت یک دارایی نامشهود محسوب می گردد اندازه گیری و در نتیجه مدیریت آن درقیاس با ریسک هایی که قابلیت کمی سازی را دارند متفاوت می نماید. در این پژوهش سعی بر آن که از جوانب گوناگون ریسک شهرت بررسی شده و همچنین چارچوبی برای مدیریت ریسک شهرت ارایه گردد. بدین منظور در ابتدا ریسک شهرت و عوامل تاثیر گذار بر آن بررسی شده و تفاوت آن با مفاهیمی چون برند بیان شده است. سپس عوامل درگیر در این ریسک و همچنین سطوح از بین رفتن ریسک شهرت بررسی گردیده است. در انتها نیز روش هایی برای مدیریت ریسک شهرت معرفی گردیده و مراحل آن تشریح شده است.

شهرت شرکتی، ریسک شهرت، مدیریت ریسک شرکتی، حسن شهرت