بررسی رابطه ی بین تبلیغات تلویزیونی (رسانه ی ملی) و قصد خرید

در پژوهش حاضر با توجه به مدل مفهومی پژوهش، قصد داریم به بررسی رابطه بین تبلیغات تلویزیونی (رسانه ملی) و قصد خرید بپردازیم. تحقیق حاضر از حیث هدف، کاربردی و از حیث اجرا، توصیفی-همبستگی می باشد. جهت تعیین حجم نمونه پژوهش، از روش برآورد حجم نمونه کوکران استفاده شده است و نظر 384 نفر از مخاطبان رسانه ملی که با روش نمونه گیری غیراحتمالی در دسترس؛ جمع آوری شده اند به کمک نرم افزارهای SPSS 25 و Smart PLS 3 تحلیل گردیده است. بررسی یافته ها نشان داد که موارد مربوط به تمرکز و غرق شدن در تبلیغ در قصد خرید مصرف کننده موثر است.

Keywords:

تبلیغات تلویزیونی , قصد خرید , تلویزیون