بررسی اثر هویت برند، شخصیت برند و تعهد هواداران بر برندسازی باشگاه های برتر فوتبال ایران

هدف از تحقیق حاضر بررسی اثر هویت، شخصیت برند و تعهد هواداران بر برندسازی باشگاه های فوتبال برتر ایران می باشد. تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت، از نوع تحقیقات توصیفی- همبستگی است که به صورت میدانی انجام گرفته است. جامعه آماری تحقیق شامل هواداران تیم های لیگ برتر ایران در شانزدهمین دوره لیگ برتر فوتبال در سال 96-1395 می باشد. حجم نمونه بر اساس حجم منطقی نمونه مورد نیاز در روش مدل یابی معادلات ساختاری 810 نفر تعیین گردید. ابزار پژوهش، پرسشنامه محقق ساخته بود که شامل 5 بخش با 39 گویه و ویژگیهای جمعیت شناختی بود. روایی محتوا کل پرسشنامه بر اساس نظرهای 15 نفر از محققان حوزه مدیریت و بازاریابی ورزشی تایید گردید و برای روایی همگرا و پایایی آن به ترتیب از ضریب AVE، آلفای کرونباخ و CR استفاده گردید که دارای روایی و پایایی بالایی بودند. به منظور تحلیل داده ها از نرم افزار SPSS نسخه 20 و AMOS نسخه 23 استفاده شد. نتایج پژوهش نشان داد که متغیر ارتباطات بازاریابی یکپارچه بر روی هویت و شخصیت برند، هویت و شخصیت برند بر روی تعهد هواداران و تعهد هواداران بر برندسازی باشگاههای فوتبال کشورمان تاثیر مثبت و معناداری دارند.

Keywords:

ارتباطات بازاریابی یکپارچه , هوادار , برندسازی , باشگاه های فوتبال