بررسی عوامل انگیزاننده حمایت ورزشی (اسپانسری) در استان مازندان

Publish Year: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 503

This Paper With 12 Page And PDF and WORD Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

NERA03_508

تاریخ نمایه سازی: 18 اسفند 1397

Abstract:

هدف پژوهش حاضر بررسی عوامل انگیزاننده حمایت ورزشی از دیدگاه مدیران ورزشی و مدیران شرکت ها در استان مازندران بود. روش پژوهش حاضر، توصیفی- پیمایشی و از نوع پژوهش های کاربردی بود که جامعه آماری این تحقیق را کلیه مدیران کارخانجات و شرکت های خصوصی، روسا، نایب رییسان هییت ها و مدیران باشگاه های ورزشی استان مازندران تشکیل می دادند. نمونه پژوهش حاضر 243 نفر شامل 123 مدیر شرکت و 120 مدیر ورزشی بود. ابزار تحقیق پرسشنامه محقق ساخته با مقیاس پنج ارزشی لیکرت بود که روایی صوری و محتوایی آن توسط متخصصان و پایایی آن با استفاده از آلفای کرونباخ (0/93) تایید شد. از روش تحلیل عاملی اکتشافی با چرخش متعامد به منظور شناسایی عامل های انگیزاننده حامیان ورزشی استفاده شد و با استفاده از نرم افزار لیزرل و روش تحلیل عاملی تاییدی، عامل های مستخرج شده مورد تایید قرار گرفت. با توجه به غیر طبیعی بودن توزیع داده ها با استفاده از نتایج آزمون کلموگراف اسمیرنوف، از آزمون یومن ویتنی جهت مقایسه دیدگاه های دو گروه مدیران استفاده شد و در نهایت برای اولویت بندی عوامل انگیزاننده، آزمون فریدمن مورد استفاده قرار گرفت. نتایج تحقیق نشان داد که به ترتیب اولویت و اهمیت شش عامل محیطی (M=4/07; S.D= 0/73)، عامل تبلیغاتی (M=3/905; S.D= 0/65)، عامل ساختاری (M=3/902; S.D= 0/68)، عامل فرهنگی (M=3/89; S.D= 0/66)، عامل تسهیلاتی (M=3/81; S.D= 0/73) و در نهایت عامل مدیریتی (M=3/66; S.D= 0/77)، به عنوان عامل های انگیزاننده حامیان ورزشی از دیدگاه کلیه مدیران (شرکت ها و ورزشی) مطرح بودند. نتایج آزمون فریدمن تفاوت معنی داری را بین اولویت عوامل از دیدگاه کل آزمودنی ها نشان داد. همچنین در مقدار اهمیت عامل تسهیلاتی، بین دیدگاه مدیران شرکت ها و مدیران ورزشی تفاوت معنی داری مشاهده شد. با توجه به اهمیت بالای عوامل محیطی و تبلیغاتی از دیدگاه هر دو گروه مدیران، به نظر می رسد جهت جذب بیشتر حامیان ورزشی باید بستر لازم را برای رسیدن آن ها به اهدافشان فراهم کرد و توجه ویژه ای به عواملی چون افزایش کیفیت مسابقات ورزشی، جذب بازیکنان و مربیان مشهور و پوشش رسانه ای قوی مبذول داشت.

Authors

سیدحسین علوی

دانشکده فنی و حرفه ای محمودآباد، دانشگاه فنی و حرفه ای مازندران

فرشاد امامی

دانشگاه آزاد اسلامی واحد آیت اله آملی آمل

علیرضا کثیری

کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی