محیا خادمی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی موسسه آموزش عالی پیام گلپایگان
فرشید مقصودی گنجه - دکتری مدیریت بازرگانی مدرس دانشکده مدیریت موسسه آموزش عالی پیام گلپایگان
شادی خالونظری - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی موسسه آموزش عالی پیام گلپایگان
فاطمه هداوند - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی موسسه آموزش عالی پیام گلپایگان

در چند دهه اخیر بازاریابی و تبلیغات با موانع بسیاری رو به رو شده و دیگر نمی توان علوم سنتی را در این امور به کار گرفت، به همین دلیل مدیران به دنبال روش های جدیدی برای جذب مصرف کنندگان می باشند و فکر می کنند اگر بدانیم مغزانسان به چه چیزهایی بیش تر توجه می کنند، می توانیم پیام های جالب توجه و قابل دریافت مغز را طراحی کرده تا از این طریق بتوان این پیام ها را به دیگران انتقال داده و باعث خرید انها شد و همچنین بااستفاده از این قبیل روش ها می توانیم به اطلاعات و یافته های دقیق در خصوص تولید محصولات و ارایه تبلیغات بازاریابی موثر دست پیدا کنیم. از این جا به بعد کسانی موفق می شوند که در طراحی پیام ها از نکات مورد توجه مغز بهره گیرند. در واقع می توان گفت درک ساختار و عملکردها و قسمت های مختلف مغز می تواند بر رفتارهای خرید مصرف کننده تاثیرگذار باشد تصویربرداری مغزی یکی از روش های بسیار مهم در تحقیقات بازاریابی که شرکت های بزرگ قبل از تولید یک محصول در بازار انجام می دهند، می باشد برای این منظور بازاریابی عصبی به عنوان یک علم و روش جدید می باشد که اخیرا اهمیت فراوانی یافته و مورد توجه قرار گرفته است و از این علم برای درک بهتر فرایند خرید و رفتار خرید مصرف کننده به کار گرفته می شود به عنوان یک مبنا برای کسب و کار و شیوه های مدیرتی جدید می باشد در این نوشتار به بررسی علم اعصاب پیشینه آن کاربردها ابزارها و تکنیک های نفوذ در مغز انسان و همچنین انواع مغز می پردازیم و به اهمیت علوم اعصاب در رفتار مصرف کننده پی می بریم.

بازاریابی، تبلیغات، بازاریابی عصبی، علم اعصاب، مغز انسان