تحلیل رفتار بصری مصرف کنندگان در انتخاب محصولات کم دوام
Publish place: چهارمین کنفرانس بین المللی مدیریت،کارآفرینی و توسعه اقتصادی
Publish Year: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 596
This Paper With 17 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
CONFME04_171
تاریخ نمایه سازی: 18 اسفند 1397
Abstract:
اهمیت رفتار مصرف کنندگان به واسطه شناخت و تحقیقات بازار لازمه همه نام های تجاری می باشد، که برای بقا در محیط رقابتی امروز نیاز دارند که نبض رفتار مصرف کننده را هر لحظه اندازه گیری کنند. لذا با توجه به اهمیت این علم، بعد نامشهود آن به لحاظ بازاریابی بصری نیاز است که تحقیقات بیشتری صورت گیرد، و بجای روش های خود گزارشگری از روش های ناخودآگاه تبعیت کرد. در پژوهش حاضر که به بررسی تحلیل بصری رفتار مصرف کننده پرداخته شده است از ابزار ردیاب چشم از طریق بررسی 10 ازمودنی صورت گرفته، کمه روش کاملا تجربی و آزمایشگاهی می باشد، مجموعه ای از برندهای کم دوام در فروشگاه چیده شده در قفسه ها، مورد ارزیابی قرار رگفت. نتایج نشان داد که نوع بسته بندی و محل قرارگیری محصول در قفسه ها بر روی رفتار مصرف کننده موثر می باشد ولی قیمت تاثیر نداشته است.
Keywords:
Authors
فاطمه اشرفی
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گروه مدیریت دانشکده علوم انسانی موسسه آموزش عالی غیرانتفاعی تاکستان ایران
داود ساده
دکترای تخصصی مدیریت بازرگانی مدیریت بازاریابی دانشکده علوم انسانی موسسه آموزش عالی غیرانتفاعی تاکستان ایران
احسان مصداقی
استادیار دکتری تخصصی ریاضی آنالیز دانشکده علوم انسانی موسسه آموزش عالی غیرانتفاعی تاکستان ایران