سپیده مهرپور - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی بین المللی گروه مدیریت دانشکده علوم انسانی موسسه آموزش عالی غیرانتفاعی تاکستان ایران
منصوره گل میمی - استادیار موسسه غیرانتفاعی تاکستان
فاطمه علیجانی - استادیار و عضو هییت علمی دانشگاه پیام نور

هدف از این پژوهش شناسایی عوامل موثر بر برندسازی محصولات استراتژیک می باشد که به صورت موردی در خصوص پسته قزوین مورد بررسی قرار گرفت محصولات غذایی و کشاورزی به عنوان مهم ترین محصولات صادراتی سهم عمده ای در افزایش درآمدهای ارزی و ثبات اقتصادی ملی برعهده دارند. پسته در میان محصولات صادراتی ایران از اهمیت ویژه و اعتبار بالایی برخوردار می باشد و سهم قابل توجه آن از صادرات کشور بیانگر نقش استراتژیک این محصول در اقتصاد کشاورزی ایران است. نوع تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر روش تحقیق به صورت توصیفی و پیمایشی و از طبق همبستگی بوده که با بهره گیری از رویکرد مدل سازی معادلات ساختاری به بررسی تاثیر متغیرها پرداخته شد. جامعه آماری پژوهش را مصرف کنندگان پسته در استان قزوین به تعداد 145 نفر تشکیل دادا که با بهره گیری از فرمول کوکران تعداد 105 نمونه به صورت تصادفی انتخاب گردید. نتایج آزمون همبستگی نشان داد میان آگاهی از برند وفاداری به برند، تداعی برند عملکرد برند، تصویر و نگرش نسبت به برند و کیفیت درک شده از برند در سطح اطمینان 99 درصد دارای رابطه معنی داری بوده است P> 0.01 یافته ها در بخش مدل سازی معادلات ساختاری با بهره گیری از نرم افزار Smart.Pls نشان داد که مدل برازش شده در تعیین ارتباط بین متغیرها براساس استفاده از معادلات ساختاری از اعتبار لازم برخوردار بوده است نتایج حاصل از بررسی های محقق نشان می دهد که پژوهش حاضر با مطالعات کلر همسو بودن و ار زش ویژه برند را فرآیندی مرحله ای و گام به گام می داند که بر طبق آن شرکت های تولیدکننده محصول پسته باید تلاش نمایند تا با رعایت هر شش متغیر ارزش فزاینده ای برای برند ایجاد نمایند. بنابراین اهمیت الگوی برندسازی مذکور از آن جهت است که راهنما و نقشه راهی برای بازایابان در ایجاد برندهای قوی ارایه می دهد.

برندسازی، پسته، وفاداری به برند، عملکرد برند، تصویر و نگرش به برند