بازاریابی حسی
Publish Year: 1397
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 334
This Paper With 9 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_AMA-2-5_013
تاریخ نمایه سازی: 18 اسفند 1397
Abstract:
شرکت هاى بزرگ امروز به دنبال روش ها و کانال هاى متنوعى هستند که با تمام ظرفیت و پتانسیل از شیوه هاى نوین بازاریابى استفاده کنند تا بتوانند در فضاى جدید و بدون ارتباط یک طرفه و از طریق به کارگیرى روش هاى جدید به وفادارى مشتریانشان اقدام کنند. بازاریابی حسی یکی از ابزارهای مهم و نسبتا جدیدتر نسبت به سایر ابزارهای ارتباطات (ترویج،تبلیغات، روابط عمومی، فروش حضوری، چاشنی های فروش و بازاریابی مستقیم) بازاریابی حسی، فرآیند شناسایی و تامین نیازها و علایق مشتری به روشی سودآور است تا آنها را درگیر ارتباطات دوجانبه ای کند که شخصیت نام های تجاری (برندها) را به زندگی آورده و برای مشتریان هدف، ارزش افزوده ایجاد کند. در مقاله حاضر، ضمن مروری مختصر و مستند بر ادبیات موضوعی مربوط به بازاریابی حسی، به بیان مختصری از تعاریف، تاریخچه، تعاریف و ابعاد بازاریابی حسی را ارایه نموده است.
Keywords:
Authors
نرگس دل افروز
استادیار مدیریت، دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی رشت
مهرداد فولادی
دانشجوی دکترای بازاریابی، بین الملل انزلی
داریوش ضیا
دانشجوی دکترای بازاریابی، بین الملل انزلی
حجت نجاتی
دانشجوی دکترای بازاریابی، بین الملل انزلی