اکبر سپهوند - دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی دانشگاه علامه طباطبایی

بحث تبلیغات یکی از مهم ترین و پیچیده ترین مباحث دنیای امروز است که توجه بسیاری از دانشمندان حوزه های محتلف علوم انسانی از جمله پژوهشگران حوزه های بازاریابی، فرهنگ، رسانه، جامعه شناسی، روانشناسی و مدیران شرکت های تجاری را به خود جلب نموده است. هدف تحقیق پیشرو بررسی تحقیقات موجود در حوزه ی تبلیغات از دیدگاه پست مدرنیسم و ارایه ی یک طبقه بندی از مهم ترین حوزه هایی که به تبلیغات از نگاه پست مدرنیسم توجه شده است. بدین منظور با مطالعه ی ادبیات موجود در زمینه های تبلیغات و پست مدرنیسم، تحقیقاتی که که به نظر بیشترین ارتباط را با موضوع مورد نظر داشتند بررسی شده و پس از بیان مهم ترین مفاهیم مدنظر آنان، این تحقیقات در چهار دسته ی بینامتنیت (میان متنی)، فرهنگ، جنسیت و رفتار مصرف کننده دسته بندی می گردند، که این دسته بندی می تواند چارچوب ذهنی مناسبی به پژوهشگران علاقه مند در این حوزه ارایه نماید

طبقه بندی، تبلیغات، پست مدرنیسم