عماد افروغ - استاد دانشگاه
حسین مهربانی فر - دانشجوی دکتری فرهنگ و ارتباطات دانشگاه باقرالعلوم

صنعت مد لباس به عنوان یکی از صنایع فرهنگی فراگیر و سودآور جهان امروز، ماهیت پیچیده ای دارد که هرگونه سیاست گذاری در قبال آن ناگزیر از مطالعه نظام مند ساز و کار آن در جامعه است. در این پژوهش نظر به نقش جدی رسانه ها در شکل دهی به فرهنگ و سبک زندگی، سیاست رسانه ای مد لباس مبتنی بر مسیله شناسی چرخه مد لباس در جامعه ایران و همچنین مطالعه وضعیت موجود سیاسته ای این حوزه (پیشینه سیاستی)، مورد توجه قرار گرفته است. مطالعه چرخه مد با بهره گیری از روش مصاحبه عمیق و مطالعات اسنادی و تحلیل داده ها با روش تحلیل مضمون، ما را به هشت مسیله محوری همچون مشکلات معرفتی و سردرگمی شناختی در حوزه مد اسلامی ایرانی ، عدم وجود اقتصاد سیاسی مد لباس اسلامی ایرانی ، دیده نشدن و عدم ظهور جدی الگوهای لباس بومی و ... رساند؛ مسایلی که در ارتباط جدی با کلان مسیله نبود برندهای جریانساز بومی اسلامی ایرانی در حوزه مد لباس قرار دارند. در نهایت بر اساس این هشت مسیله، هشت اولویت سیاست رسانه ای و 38 توصیه سیاستی متناظر با آن ارایه شد. از جمله این اولویت ها می توان به کمک به رفع مشکلات معرفتی و مهارتی حوزه مد لباس ، کمک به شکل گیری اقتصاد سیاسی مد لباس و کمک به دیده شدن هر چه بیشتر الگوهای بومی مد لباس در زندگی روزمره مردم اشاره نمود.

سیاست رسانه ای، مد لباس، چرخه مد