زینب محمدجعفری
فرانک خدایاری

هدف از این پژوهش بررسی تاثیر قابلیت های بازاریابی بر عملکرد شرکت های کشتیرانی با نقش میانجی جهت گیری بازار، استراتژی بازاریابی و قدرت سازمانی بود. پژوهش برحسب هدف در زمره تحقیقات کاربردی قرار گرفته و برحسب روش، توصیفی پیمایشی بود. در مرحله بررسی میدانی از پرسشنامه های استاندارد با اندکی تغییرات استفاده گردید. برای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار Amos,SPSS استفاده شد. نتایج نشانگر آن بود که جهت گیری بازار دارای اثر تعدیل کنده در رابطه مستقیم بین قابلیت های بازاریابی و عملکرد شرکت می باشد. قدرت سازمانی دارای اثر تعدیل کننده در رابطه مستقیم بین قابلیت های بازاریابی و عملکر شرکت می باشد. استراتژی بازاریابی دارای اثر تعدیل کننده در رابطه مستقیم بین قابلیت های بازاریابی و عملکرد شرکت می باشد ویژگی های شرکت دارای اثر تعدیل کنده در رابطه مستقیم بین قابلیت های بازاریابی و عملکرد شرکت می باشد.

قابلیت های بازاریابی، عملکرد شرکت، جهت گیری بازار، استراتژی بازاریابی، قدرت سازمانی