بررسی نقش میانجی درگیری ذهنی در تاثیر تصویر برند بر وفاداری برند (مطالعه موردی: محصولات غذایی تبرک)

پژوهش حاضر با هدف بررسی ن قش میانجی درگیری ذهنی بر تاثیر تصویر برند بر وفاداری برند انجام پذیرفت. روش تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر گردآوری داده ها، توصیفی - پیمایشی می باشد. جامعه آماری پژوهش حاضر را کلیه مشتریان محصولا ت غذایی تبرک در شهر تهران تشکیل داده اند که براساس فرمول کوکران 384 نفر به عنوان نمونه انتخاب شده اند. برای دسترسی به نمونه در این تحقیق، از روش نمونه گیری غیر احتمالی در دسترس استفاده شده ا ست. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه های بود. برای تجزیه و تحلیل آماری یافته ها، از مدل معالات ساختاری smart pls استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان داد که درگیری ذهنی برتاثیر تصویر برند بر وفاداری برند نقش میانجی ایفا می کند.

Keywords:

درگیری ذهنی , تصویر برند , وفاداری برند