عوامل موثر در انتخاب برنذ توسط مشتریان (مطالعه موردی: شرکت نامینو در اصفهان)

این پژوهش با هدف بررسی عوامل موثر در انتخاب برند توسط مشتریان در شرکت نامی تو در اصفهان به انجام رسیده است فرضیه های تحقیق شامل تصویر ذهنی مثبت از برند در تصمیم گیری برای خرید توسط مشتری تاثیر دارد، نام برند و حروف به کار برده شده بر انتخاب آن برند توسط مشتری تاثیر دارد مفهوم برند بر روی خرید محصولات آن برند تاثیر دارد هویت برند بر انتخاب برند تاثیر دارد و در نهایت ویژگی های جمعیت شناختی بر انتخاب برند تاثیر دارد. تحقیق حاضر از لحاظ پژوهش توصیفی است و از دسته پژوهش های پیمایشی است و از لحاظ هدف ساختاری کاربردی است جامعه تحقیق مصرف کنندگان و خریداران برند نامی نو در بین مشتریان شهر اصفهان و نمونه آماری با استفاده از روش کوکران برابر 219 نفر از مشتریان در شهر اصفهان به صورت تصادفی و طبقه بندی دو مرحله ای و پرسشنامه حاوی 23 سوالی (اقتباس شده) به صورت داوطلبانه در اختیار پاسخ دهندگان قرار گرفت. پایایی پرسشنامه با آلفای کرونباخ با ضریب بالای 0.7 مورد تایید قرار گرفت جهت تجزیه و تحلیل داده ها از آمار توصیفی (بررسی رسم نمودار و جداول) و آمار استنباطی (آزمون فریدمن؛ آزمون خی دو، آزمون کلموگراف اسمیرنوف، آزمون بارتلت و مدل سازی معادلات ساختاری) استفاده شد. داده ها با نرم افزار Excel و SPSS و نرم افزار AMOS مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. با توجه به نتایج پژوهش در این خصوص شاخص هویت برند با وزنی مع ادل 0/78 نقش اساسی در انتخاب برند ایفا می کند.

Keywords:

برند , انتخاب برند , هویت برند , مفهوم برند , تصویر ذهنی مثبت برند