حسین وظیفه دوست - عضو هییت علمی دانشگاه علوم و تحقیقات
نازی ابراهیمی - دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی دانشگاه علوم و تحقیقات

هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیرگذاری استراتژی های بازاریابی دیجیتال بر عملکرد هتل ها می باشد. تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی از نظر نحوه گردآوری داده ها توصیفی- همبستگی بود. جامعه آماری این تحقیق شامل کلیه مدیران هتل های ستاره ایران میباشد، که در حدود 306 نفر می باشند. بر اساس جدول مورگان در نهایت تعداد 170 مدیر به عنواننمونه انتخاب گردید، که به شیوه نمونه گیری تصادفی- طبقه ای تعیین شد. به منظور گردآوری داده های تحقیق از پرسشنامه های استاندارد استفاده گردید. همچنین آزمون ها در پژوهش حاضر با استفاده از نرم افزار Smart-Pls2 انجام می شود. نتایج نشان داد فناوری های دیجیتال تبلیغات بر عملکرد تاثیرگذار می باشند. همچنین مسیر تبلیغات فناوری های دیجیتالازطریق استانداردسازی بر عملکرد تاثیرگذار است. در آخر مسیر تبلیغات فناوری های دیجیتال از طریق انطباق بر عملکرد تاثیرگذار است.

استراتژی های بازاریابی دیجیتال، عملکرد، تبلیغات، فناوری های دیجیتال