فریدون امیدی - استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت بازاریابی، واحد بین الملل خرمشهر، دانشگاه آزاد اسلامی، خرمشهر ایران
وجیهه بالی پور - دانشجوی دکتری، دانشکده مدیریت بازاریابی، واحد بین الملل خلیج فارس خرمشهر، دانشگاه آزاد اسلامی، ایران

هدف اصلی این تحقیق بررسی تاثیر بازاریابی برندهای لوکس بر رفتار مصرف کنندگان برندهای لوکس در تهران بوده است. این تحقیق به روش توصیفی– پیمایشی، انجام گرفته است. جامعه آماری این پزوهش مشتریان محصولات لوکس در شهر تهران به تعداد 350 نفر بوده ست پرسشنامه 37 سوالی در میان جامعه آماری توزیع گردید. پایایی پرسشنامه با روش آلفای کرونباخ 0/88 محاسبه شده است. اطلاعات جمع آوری شده به وسیله آمار توصیفی استنباطی در قالب آزمون همبستگی ضرایب رگرسیونی با استفاده از نرم افزار spss مورد تجزیه تحلیل قرار گرفت. یافته های پزوهش نشان داد که از دیدگاه مشتریان، (رضایت از برندهای لوکس، ارزش های اجتماعی برندهای لوکس، ارزش مصرف لذت جویانه برندهای لوکس، ارزش کارکردی برندهای لوکس) بر رفتار مصرف کنندگان برندهای لوکس در تهران تاثیر معنی داری دارد. در این بررستی متغیر ارزش مصرف لذت جویانه برندهای لوکس بیشترین متریر ارزش کارکردی برندهای لوکس کمترین تاثیر را بر رفتار مصرف کنندگان برندهای لوکس در تهران داشته است.

برندهای لوکس، رفتار مصرف کنندگان، تهران