ارتباط بین بازاریابی حسی با ارزش ویژه برند تصویربرند
Publish Year: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 416
This Paper With 9 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
APMEA01_164
تاریخ نمایه سازی: 10 اردیبهشت 1398
Abstract:
در عصر حاضر شرکت ها در محیطی کاملا رقابتی فعالیت می کنند. اگر شرکتی به دنبال آن باشد که نسبت به رقبا سهم بازار بیشتری به ست آورد ومشتریان بیشتری جذب کند باید از ابزارهای جدید بازاریابی مثل بازاریابی حسی استفاده کند. برند ارزش ویژه برند بخشی از دارایی های یک شرکت هستند که باید به آن توجه ویژه شود شرکت با برنامه ریزی استفاده از ابزارهای بازاریابی به ویژه بازاریابی حسی سعی در بهبود صویر برند ارزش ویژه برند خود داشته باشد. تحقیق حاضر با هدف شناسایی ارتباط بین بازاریابی حسی با برند ارزش ویژه برند صورت گرفته است. مطالعات تحقیقات پیشین مورد بررسی قرار گرفته شد.نتایج نشانگر آن است که بین بازاریابی حسی، تصویر برند ارزش ویژه برند اتباط مثبت معنادای وجود دارد بازاریابی حسی بر تصویر برند ارزش ویژه برند تاثیر مثیت بالایی دارد.
Keywords:
Authors
مریم مشایخی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد، مدیریت علوم اجتماعی ،دانشگاه شیراز
ابوالقاسم ابراهیمی
دانشیار گروه مدیریت،دانشکده اقتصاد،مدیریت علوم اجتماعی ،دانشگاه شیراز