مریم مشایخی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد، مدیریت علوم اجتماعی ،دانشگاه شیراز
ابوالقاسم ابراهیمی - دانشیار گروه مدیریت،دانشکده اقتصاد،مدیریت علوم اجتماعی ،دانشگاه شیراز

در عصر حاضر شرکت ها در محیطی کاملا رقابتی فعالیت می کنند. اگر شرکتی به دنبال آن باشد که نسبت به رقبا سهم بازار بیشتری به ست آورد ومشتریان بیشتری جذب کند باید از ابزارهای جدید بازاریابی مثل بازاریابی حسی استفاده کند. برند ارزش ویژه برند بخشی از دارایی های یک شرکت هستند که باید به آن توجه ویژه شود شرکت با برنامه ریزی استفاده از ابزارهای بازاریابی به ویژه بازاریابی حسی سعی در بهبود صویر برند ارزش ویژه برند خود داشته باشد. تحقیق حاضر با هدف شناسایی ارتباط بین بازاریابی حسی با برند ارزش ویژه برند صورت گرفته است. مطالعات تحقیقات پیشین مورد بررسی قرار گرفته شد.نتایج نشانگر آن است که بین بازاریابی حسی، تصویر برند ارزش ویژه برند اتباط مثبت معنادای وجود دارد بازاریابی حسی بر تصویر برند ارزش ویژه برند تاثیر مثیت بالایی دارد.

بازاریابی حسی، ارزش ویژه برند، تصویر برند