حامد عینی پور

اسلام دینی جهان شمول است که برای تمامی ابعاد زندگی بشر در تمامی قرون اعصار جوامع، برنامه زندگی ارایه می دهد تمامی فعالیت های بشری را میتوان تحت ضوابط چارچوب دین اسلام تعریف نمود. در جامعه ایران سایر کشورهای اسلامی انتظار می رود که ارزش های اسلامی در تمامی شیون جامعه، بالاخص در حوزه های اقتصادی بازرگانی استقرار یابد. با تاملی در آمیخته های بازاریابی در کشورهای مسلمان که شامل مباحثی از جمله محصول، قیمت، تبلیغات توزیع می شود، میتوان دریافت که علیرغم آنکه مدیران چنین بنگاه های اقتصادی در بستر جوامع اسلامی می باشند، اما منابع تصمیم گیری الگوها اغلب برگرفته از مفاهیم نظریات غربی است، برخلاف مبانی اسلامی که هدف رقابت در بازاریابی اسلامی، برد برد است، بنگاه های اقتصادی با هدف کسب حداکثر سود سهم بازار، با ترویج مصرف گرایی صرفا عنوانی از اسلامی بودن را به یدک می کشند، علیرغم پتانسیل قوی برای تصاحب بازار بین المللی، عدم ثبات یکنواختی در کیفیت ارایه محصولات، بازار کشورهای مسلمان نیز توسط کشورهای اروپایی آمریکایی تسخیر شده است. علاوه بر این، از بزرگ ترین خلاهایی که در میان کشورهای اسلامی میتوان یافت، عرصه تولید یا تجارت نیست، بلکه خلا آموزشی نقصان در بخش تکنیک ها مهارت های بازاریابی اسلامی است، هرچند امروزه کشورهای اسلامی با روی آوری به محصولات حلال بازاریابی نسبتا قابل قبول تر در این زمینه، جایگاه بین المللی بهتری را کسب کرده اند. لذا تحقیق حاضر با موضوع مقایسه بازاریابی در کشورهای مسلمان، با پرداخت به مفهوم بازاریابی اسلامی حیطه عناصر آن، به بررسی تحلیل بازاریابی اسلامی در کشورهای مسلمان که عمدتا امروزه حول محور برند حلال می باشد، با روش کتابخانه ای توصیفی تحلیلی، این مسیله را بررسی راهکارها پیشنهاداتی در این خصوص ارایه می دهد.

بازاریابی، کشورهای مسلمان، اقتصاد، حلال